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El color en la publicidad

El color en la publicidad

Porque no es lo mismo el rojo Coca-Cola que el rojo Nestlé y tampoco se debe confundir con el rojo Ferrari... no podemos dudar de la importancia del color en publicidad, si nos molestamos en patentar un tono específico para una marca o producto.

Pero para empezar, ¿qué es el color? ¿de dónde sale?.

El color es una experiencia sensorial que se produce por tres factores.

  • Emisión de una energía luminosa. Está claro que el color está relacionado con la luz, sin luz no percibimos los colores y dependiendo de las características de la luz el color se percibe de una u otra manera.
  • Interacción entre la luz y la superficie que absorbe parte de las radiaciones y reflejan otras.
  • Por último la retina de quien percibe el color.

El color produce sensaciones, se relaciona con sentimiento y se asocia a diferentes simbologías, no hay más que ver las banderas, o la relación que hacemos de los colores por ejemplo con ideologías. Los colores tienen significados y se asocian con sensaciones.

El color tiene tres dimensiones el matiz o tono, la saturación que es la puereza del color respecto al gris y el brillo, que se trata de una dimensión acromática, va de la luz a la oscuridad.

Podemos dividir los colores por su "temperatura". Colores cálidos, dan sensación de actividad, alegría, dinamismo, confianza y amistad. Son amarillo, rojo, naranja... y colores fríos, sensación de tranquilidad, seriedad, distanciamiento. En esta horquilla se encuentran el azul, el verde, el violeta, cyan...

Aunque cada color está asociado con una simbología, existen algunos colores que son los que más venden en publicidad.

  • Rojo. Es el color que representa poder, crea atracción y mantiene la atención del consumidor. Por eso no es raro que sea el más utilizado en marketing y tal y como hablábamos al comienzo de este post ha dado lugar a patentes de colores de diferentes marcas.
  • Azul. Un color que transmite calma, confianza y relajación. Al ser el color del cielo y el agua se trata de un color familiar. Se usa sobre todo para productos tecnológicos y para higiene personal.
  • Verde. Es el color de la naturaleza y de la ecología. Lo relacionamos con el cuidado de la salud y con las buenas intenciones. Un color que suele funcionar casi siempre.
  • Amarillo. Arriesgado, llamativo y brillante, sirve para captar la atención sobre todo de los niños. Trasmite felicidad y destaca.
  • Naranja. Energía y deporte. Relacionado con bebidas energéticas y vitaminas. 
  • Morado. Un color noble, relacionado con el misterio y lo espiritual. Color femenino que es a su vez frío y cálido.
  • Rosa. Nos recuerda a la niñez y la inocencia. Usado en marcas de juguetes, maquillajes y detergentes.
  • Marrón. Tierra y madera. Relacionado con productos orgánicos, cafés o chocolates.
  • Blanco. De forma universal es el color que simboliza la paz y la pureza. Productos tecnológicos, nuevos y campañas minimalistas.
  • Negro. Elegancia y simpleza. Va asociado normalmente a productos de moda.