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Conceptos esenciales para entender a tu Publicista

Conceptos esenciales para entender a tu Publicista

 

En este artículo te explicamos los términos y conceptos esenciales que te ayudarán a comprender mejor la labor que se realiza habitualmente en una Agencia de Publicidad y Comunicación. Dependiendo del soporte, los conceptos más repetidos en nuestro trabajo diario son los siguientes:

 

Prensa:

  • Robapáginas: anuncio de prensa de tamaño inferior a una página. Habitualmente rodea a un texto editorial por uno de sus laterales y por la parte superior.
  • A caja: composición gráfica que deja un margen especifico alrededor del anuncio, ya sea en blanco o en otro color.
  • A sangre: anuncios cuya impresión se extiende hasta el mismo borde de la hoja, para evitar que al cortarse en la guillotina no queden rebordes blancos o vacíos.

 

Radio:

  • Cuña: formato de publicidad habitual en radio, suele durar entre 10 y 30 segundos. Se intenta impactar y atraer al oyente jugando con un solo sentido: el oído. Para ello se mezclan varios factores: la idea principal, la locución, la música y los efectos de sonido.
  • Microespacio: al contrario que la cuña, es un mensaje comercial de mayor duración, entre 60 y 180 segundos y se integra en la propia programación de la emisora. Mezcla contenido comercial y publicitario.
  • Música de librería: archivo sonoro, que pertenece a una colección de producciones musicales y cuya licencia permite su uso en medios de comunicación.

 

Televisión:

  • Product Placement: técnica publicitaria que consiste en integrar un mensaje, marca o producto comercial dentro de un programa. Forma de publicidad sutil.
  • Spot: anuncio comercial, que a diferencia de la cuña, integra audio, imágenes y texto. Comercial multimedia empleado en cine o televisión.
  • GRP (Gross Rating Point): unidad de medida utilizada en planificación publicitaria para medir el impacto de una campaña. Un término bruto, expresado en porcentajes, que mide el número de exposiciones de un anuncio por cada 100 personas.

 

Diseño:

  • Director de Arte: coordina todos los trabajos del estudio de arte de una agencia.
  • Vectorización: técnica informática para convertir imágenes que están formadas por píxeles en imágenes formadas por vectores. Se consigue mayor calidad de imagen ya que de esta forma se pueden separar las formas, colores, bordes...
  • DIN: clasificación técnica de los distintos formatos de papel. Según sus medidas y composiciones.  (DIN-AO, Al, A2, A3, etc.).

 

Web:

  • Banner: forma habitual en la que se presenta la publicidad en Internet. Normalmente rectangular, pero siempre lleva incrustada la información relevante del medio que se quiere anunciar, el lema o motivo principal de la publicidad.
  • Responsive: filosofía de diseño en Internet cuyo objetivo es adaptar la apariencia de las páginas web y de los banners comerciales al dispositivo que se está utilizando.

 

Imprenta:

  • Díptico: impreso publicitario de una lámina de papel o cartulina que se dobla en dos partes.
  • Flyer: folleto publicitario de pequeñas dimensiones para promocionar un evento o un producto. Se entrega en mano, puro marketing directo. 
  • Cuatricromía: proceso de descomposición de cuatro colores: amarillo, magenta, cian y negro.

 

Merchandising:

  • PLV: publicidad en el lugar de venta, se llama a la atención dentro del establecimiento y se impulsa a la compra.
  • Display: elemento publicitario de pequeñas dimensiones que se coloca sobre el mostrador
  • Lanyards: cintas portaidentificadores, que normalmente se cuelgan del cuello, para estar identificado en una feria o evento.

 

Publicidad Exterior:

  • Hay dos tipos de marquesinas (habitualmente anuncios en paradas de autobús, kioscos, etc.).
  • MUPI: Mueble Urbano para la Presentación de Información. Puede ser tanto informativo como comercial.
  • OPI: Objeto Publicitario Iluminado. Su objetivo es exclusivamente publicitario.
  • Street Marketing: campañas publicitarias ingeniosas en las calles, donde la creatividad y la innovación no tiene límites y se intenta llamar la atención del público (y que interactúe) de una manera especial, crear un verdadero impacto con los consumidores. Juegos callejeros, anuncios interactivos y dinámicos, promociones especiales en masa...


Packaging:

  • Troquel: en ocasiones, encontramos carteles comerciales con formas adaptadas a su diseño, a su logo o marca... Esto se consigue gracias a un molde de bordes cortantes, el troquel.
  • Tintas UVI: tinta ultravioleta utilizada en la impresión de materias plásticas y diseño gráfico. Se seca al momento y cuenta con un filtro solar que evita el desgaste.

 

Rotulación:

  • Lona microperforada: es un tejido o pancarta de grandes dimensiones que sirve para impactar a un gran número de personas. Se colocan en edificios, andamios...
  • Metacrilato: composición de las placas o banderolas luminosas de las empresas. Llevan el nombre y el logo de la marca. Información y publicidad.
  • Vinilos: publicidad a través de laminas adhesivas para pegar en escaparates, ventanas de negocios...

 

En Trama Comunicación y Diseño seguiremos desarrollando este “pequeño diccionario” que te servirá de guía para entender mejor el mundo de la publicidad y descubrir las necesidades que harán que tu negocio crezca. Cuenta con nosotros para tu Plan de Marketing y tu estrategia online.